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新品高效投放 新能源加速布局 北京现代三纵三横矩阵优势露端倪

浏览量:11 次 发布时间:2019-01-08 19:36 编辑: 来源:

在国内整体市场下行压力的背景下,北京现代以一套组合拳全面出击,特别是新能源汽车战略的稳步推进,众多领先技术及新品的推出正在让品牌焕发出全新的活力。

根据中国汽车工业协会的数据统计,今年1~7月,北京现代及市场占比均实现了稳步提升,占比增速位居前茅,成为了这场攻坚突围战中的“尖兵”。

♦拳头产品齐头并进

今年以来,国内乘用车市场整体同比增速有所回落,但北京现代却实现了逆势增长。

数据显示,今年1~7月北京现代累计销售41万辆,“D+S”产品组合占比超过53%。取得这样的业绩,得益于多款主力车型的集体发力和“D+S”产品组合的默契配合。

其中领动累计超11万辆,同比增长超过两倍;在SUV细分市场,虽然整体产销增速有所回落、增幅下降,但北京现代旗下的SUV产品却取得了优异的业绩,1~7月北京现代的SUV产品累计为14万辆,同比增长超过50%,其中新ix25保持了同比60%的高速增长。

在领动、全新悦动以及新一代ix35、新ix25等多款车型的通力配合下,北京现代在稳步提升的同时,市场占比、用户口碑、品牌形象也得到了全面提升。

♦战略布局蓄力突破

前7个月出色的业绩,预示着通过一系列战略调整,北京现代正步入稳健的上升通道。

从成立到茁壮成长的第一个15年,借助持续推进的本土化战略,北京现代在业界创造了“现代速度”,也收获了900万名用户的信赖。那么进入在华发展的第二个15年,在产业变革势不可挡、转型升级迫在眉睫的当下,北京现代又将如何以更持久的耐力跑赢大市?

不可否认,中国乘用车的集体向上、强势崛起,正在打破国内乘用车市场的传统格局。面对快速成长起来的,近两年曾经以性价比优势著称的北京现代,面临前所未有的严峻挑战。市场的竞争残酷而激烈,经过两年多的蛰伏,北京现代试图通过一系列创新战略的落地找准未来发展的新方向。

关于未来,北京现代清醒地认识到,如何顺应智能化、新能源汽车等行业发展趋势,如何持续提升产品力、品牌力、体系力、营销力和服务力,如何在困境和挑战中寻找到有效的突破口,是不可回避、亟待攻克的重点。

“质现代·智未来”全新品牌战略和“三纵三横”产品技术战略的高效落地,是今年以来北京现代实现逆势攀升的关键。

去年年底,在成立15周年之际,北京现代发布了“质现代·智未来”的中长期品牌战略,针对未来行业发展趋势重新明确了产品布局和品牌定位,将进一步深耕本土化战略,以及在智能化和新能源汽车领域的集中发力作为参与新一轮竞争的核心优势。在“质现代·智未来”的全新品牌战略下,北京现代从产品研发设计、车载智能、新能源汽车技术等多个领域实现着创新。

与此同时,以“质现代·智未来”全新品牌战略为基础,搭建的“三纵三横”矩阵式产品布局,力图通过纵向布局“基础车型、高性能车型、新能源车型”,横向以“电动技术、智能技术、网联技术”为主导的方式和路径,全面提升北京现代的产品技术实力和品牌力。

♦加速落地效果初现

2018年是北京现代“三纵三横”的布局元年。就在前不久,全新索纳塔插电混动版正式上市,标志着北京现代成为国内首个实现纯电动(EV)、混合动力(HEV)、插电式混合动力(PHEV)量产的合资品牌,随着其新能源“NEW计划”的稳步推进,合资品牌在核心技术等方面的领先优势显露无疑,为北京现代“三纵三横”产品布局打下了坚实的技术基础。

而这,也让业界看到了一个焕然一新的北京现代。

在节能和新能源汽车技术布局层面,北京现代新能源“NEW计划”已经在行业中率先完成了实质性的整体布局。2016年,北京现代推出了第九代索纳塔混合动力版,2017年,北京现代推出了首款合资品牌纯电动车型——新伊兰特EV,2018年,随着全新索纳塔插电混动版上市,人们不仅看到了一幅完整的绿色产品版图,更是通过现代汽车全球新能源汽车市场上领先的地位和前瞻性的技术储备,揭开了北京现代未来新能源汽车持续发力的帷幕。

在产品研发设计层面,作为北京现代高性能车系的开山之作的ENCINO昂希诺,是全球化研发平台与本土化创新的结晶,全新的时尚设计语言、高性能动力总成技术和丰富的智能交互系统,将ENCINO昂希诺全副武装成集高品质、高智能、高性能于一身的“三高”车型。在北京车展完成首发的北京现代性能车系首款轿车LAFESTA,不仅填补了北京现代在高性能运动轿车细分市场的空白、进一步丰富了北京现代的全新产品矩阵,也标志着在“质现代·智未来”的全新品牌战略和“三纵三横”产品战略的落地又迈出坚实一步。

在智能网联技术研发层面,北京现代与现代烟台研究所进行深入合作,将国际先进技术与自主研发相结合,提高自身在智能网联系统上的技术水平。同时,通过与百度、科大讯飞等互联网高科技企业展开的跨界合作,共同促进智能网联系统的逐步完善。

值得注意的是,高效的新品投放使强势新品矩阵迅速形成,为北京现代打破多代同堂的局面奠定了基础。据了解,从去年下半年开始,随着新战略的推进、新车型的加速投放,北京现代旗下的新、老产品已经进入到垂直切换的状态,也就是说在新车型上市的同时,部分老车型将停产。这样的做法无疑使北京现代的产品力和竞争力更集中、品牌定位更聚焦,更有助于形成合力,也为具备真正实力的产品组合在终端市场以组合拳的方式“突出重围”创造了条件。

♦全力以赴以利再战

面对愈加激烈的市场竞争,北京现代丝毫不敢放松。

进入下半年,北京现代将继续推进“三纵三横”产品战略的落地,持续加快新车型的推出节奏,通过新产品和新技术的导入,满足市场需求。

在销售层面,为了促进经销商的持续健康发展,同时保证计划的顺利完成,北京现代根据终端市场的实际需求,主动调整生产和销售节奏,促进生产、销售的良性循环,使达到可持续、高质量增长的状态,同时与经销商实现共赢。

在服务层面,北京现代将进一步加速智慧服务品牌的落地。通过精准把握并满足消费者对汽车服务前瞻信息引领、个性化定制、超前服务的需求,为用户提供“移动的生活航母”、“全天候贴身管家”、“便捷透明的汽车消费”、“随身携带的在线车间”,以及“随时随地的共享服务”等高效、智能、共享、个性化的智慧服务体验。

如何以全新面貌持续提升品牌力和竞争力;在面向未来积极转型的同时,如何持续深耕本土化战略、长远布局千万用户时代?即将跨越累计产销千万辆全新里程碑的北京现代,转型、突围之路任重道远,惟有全力以赴。

北京现代

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